> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr-6-1.ghost.io/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # 澳洲島主活動又回來了，這次它改讓一群人「集體作夢」，你公司拍影片了嗎？ - URL: https://mr-6-1.ghost.io/ao-zhou-dao-zhu-huo-dong-you-hui-lai-liao-zhe-ci-ta-gai-rang-yi-qun-ren-ji-ti/ - Published: 2011-03-23T00:11:08.000Z - Updated: 2026-10-01T06:56:11.000Z - Description: 還記得澳洲的「昆士蘭旅遊局」（Tourism Queensland）嗎？它就是曾於二年前辦過「全世界最好的工作」活動的單位，後來選出了一個「大堡礁島主」，成為我們耳熟能詳的行銷案例，現在，這個旅遊局又回來了，再次想辦法辦一場全球的行銷活… - Author: Mr. 6 - 人工智能。最新趨勢。不老不死。 - Tags: 產業策進, 網路行銷, 線上行銷, 整合行銷, 數位行銷, 未來趨勢, #wp-import ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/bbcbc-a118.jpg) ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/11109-a28.jpg) 還記得澳洲的「昆士蘭旅遊局」（Tourism Queensland）嗎？它就是曾於二年前辦過「全世界最好的工作」活動的單位，後來選出了一個「大堡礁島主」，成為我們耳熟能詳的行銷案例，現在，這個旅遊局又回來了，再次想辦法辦一場全球的行銷活動。這次[它喊出另一個東西](http://www.thehindubusinessline.com/industry-and-economy/marketing/article1550755.ece?homepage=true&ref=mr-6-1.ghost.io)，叫做「[Million Dollar Memo](http://milliondollarmemo.com/?ref=mr-6-1.ghost.io)」的活動，他們翻作「[百萬大賞備忘錄](http://milliondollarmemo.com/zh-Hant/?ref=mr-6-1.ghost.io)」。 活動已翻成簡體與繁體中文，目前還沒有來自大陸或台灣的公司的影片，大家或許已知道此新聞，但**我有一些感想分享**── 這個「Million Dollar Memo」活動，顯然不是面對一般網友，而是**面對「公司」**的網路行銷活動，它是要找出「全世界最棒的公司」(Best Company in the World)！想參加這場活動的公司，只要**錄一則60秒的影片**，說明一下你們公司為何是全世界最棒的公司？比比看哪一間公司最有創意，最後唯一贏得勝利的公司，就可以得到**100萬美元（3000萬台幣）價值的「公司員工旅遊」**！你說，一間公司如果有高達一千名員工，那100萬美元等於每個人仍然可分到**大約3萬台幣**，如果一間公司有500名員工，每個人可分到6萬元，其實都可以在澳洲玩個過癮！（不過仍要看他們提出的贈品是否已限定人數）那，如果你的公司只有10個人呢？哇塞，每個人可享有**300萬台幣**的年終旅行，奢華！ 上次辦了「島主」，這次則辦「員工旅遊」，贈品不再送給一般人，而是送給某公司，**WHY**？ 而且，送給公司，可以送現金啊，也可以送其他的大型物品啊，為何要送「員工旅遊」，**WHY**？ 原來昆士蘭旅遊局發現，全球的員工旅遊市場每年達150億澳幣，目前昆士蘭只拿到其中3.2億澳幣，他們還想要更多，而且他們發現，員工旅遊因為是公司出錢、且和同事一起出遊，所以他們的平均消費通常會比其他一般自由行或旅行團的遊客，還要**多了2.5倍**！這場活動，由於是拿年度預算，所以也會辦了好幾個月長，他們會先從這些影片中，先選出50家入圍，其中大多是評審選，但預留五個名額是「外卡」是由網友公正票選出來的（別忘記，上次的「最佳島主」的外卡名額是由來自台灣的Claire得到最高票），第二波則會篩到只剩20名，其中三名為網路票選，最後這20家公司進入第三波，必須派代表先來到昆士蘭參加最後一輪的比賽，相信那時候，全球的鎂光燈將再次被昆士蘭旅遊局給吸引！ 重點來了，這場活動，再次帶給我們一些有趣的行銷想法── 當時「全球最好的工作」，我們就發現昆士蘭旅遊局玩的是**「個人格局」的遊戲**。什麼是「個人格局」的遊戲？要知道，對一個Ａ級的大單位、大公司來說，砸下1000萬台幣的行銷預算絕不是問題，但當他們把那1000萬給了「一個人」，那就變成了「全世界**最大的夢想**」，夢想本身是最強的傳遞方法，加上大家對澳洲小島那如畫風景的憧憬，**這樣的「誘惑」就在全球快速傳開了**，最後吸引了高達3萬5千則影片，消息散佈到185個國家，你我都從電視新聞聽到過這個「昆士蘭旅遊局」的活動，昆士蘭旅遊局花了一筆相對少的預算，完成了再多預算都創造不出的非常龐大的**全球知名度**和效應！ 這一次更厲害，他們當然說，主要打的是員工旅遊，畢竟員工旅遊的市場比較大，但，想想，如果要打進這些公司的「福委會」，要**派多少業務才打得進去**？這就是B2B網路行銷的最困難處，福委會的人員雖然人在網路上，你不知道他們在哪裡，他們也不會群聚在某個網站讓你下廣告一網打盡，更何況是要傳遍全球各公司？所謂「員工格局」，算是**「B2C2B」行銷**的一種，也就是將行銷活動策畫成先傳給一般的員工，再由員工來pass給「keyman」、真正負責的人員。換句話說，它把一筆行銷預算，砸給一間公司，創造了「夢想」，**這夢想比二年前更厲害**！因為不再只是一個人作夢，而是「一群人」共同作夢，所以理論上來說，這場活動的膨脹系數，應比二年前的活動更大！ 我們舉個例：一間公司這麼多人，只要有五個人看到此活動，其中一人夠熱心積極，在中午吃飯閒聊時，告訴幾個同事這個話題，**大家一起幻想**：「哇，我們老闆好差勁，都不帶我們去員工旅遊，如果我們可以中了這個昆士蘭旅遊，那麼……。」第一天吃飯，有十個人聽到，第二天吃飯，變成有三十個人聽到了，到了第三天吃飯後，整間公司都知道此事，「壓力」產生，原本的開玩笑變成真實，**傳到了主管耳裡**……。 主管一想，反正就只是錄一則60分鐘的影片，不必花錢，而且還算是順便為公司在國際做一些宣傳！既然同事們都這麼瘋狂在這場活動上，好吧，那就你、你、你，三個人負責籌畫拍片，下周交出腳本，全公司配合拍攝！ 一樣的事情，可能會在每間公司發生著！ 就這樣，昆士蘭旅遊局，再次運用了**「格局」的落差策略**，不只讓一個人作夢，傳給其他人，而變成**一群人作夢**，傳給另一群人，而且還創造更大的動機去拍攝影片。我們可以想像，最後的影片數應該不會破前年的紀錄三萬多片，但每間公司絞盡腦汁拍自己公司的「宣傳片」，拍攝出來的應會更精致、更容易爆紅，看來昆士蘭旅遊局這次甚至不必借重全球媒體，只單靠這些公司的影片，就可以帶出很多聲浪了。 所以，我們學到兩件事： 第一：若貴公司的客戶是「企業端」，做的是B2B的生意？那，可以考慮採用「員工格局」的行銷活動，以行銷預算創造夢想，讓每間公司都有一群人認真作夢。 第二：無論貴公司是從事哪行業，原本賣給消費者端，都可以想辦法透過「員工格局」來開始賣給企業裡面的員工們，誰說他們都被關在高聳的圍牆裡，巧妙的行銷活動，可以讓他們比一般消費者更曝露在網路行銷下！ 希望這次不要再像二年前，一堆企業、政府組織笨笨的模彷「全球最好的工作」的活動，就算要學，也**請學快一點**，趁現在昆士蘭旅遊局剛開始，趕快辦一個搶過他們！ 舊留言*9 則* 1. 陳 陳涵宇2011.03.23 想太多了，台灣的公司沒那個美國時間讓你們去”瞎搞”！ 2. 匿 匿名2011.03.23 到底是60秒還是60分鐘? 文章有出入，干！ 3. 丹 丹尼2011.03.23 哇\~ 這個厲害\~ 4. 如 如何在短短三個月，創造出超過九萬元2011.03.23 很有創意吶^^ 5. A Alton2011.03.23 台灣公司可以不用去比,澳洲昆士蘭一定最後找來最大的來澳的旅遊國的公司,就像之前那島主算是半內定??誰會找一個台灣人來當島主??因為我們不是旅遊澳洲的主要國家,要是我是昆士蘭旅遊局當然找歐洲那些有錢國, 找大戶才是重點…. 所以台灣公司要參加比賽,可以先省起來了………….. 6. U UX2011.03.23 建議Mr.6兄，乾脆把文章回應關掉，省的一些存心來亂的人盡放一些不入流的字眼，忠實的文章並不會因為少了留言而失色，有讚就夠了不是嗎！ 7. 杜 杜拉克林2011.03.23 感謝 Mr.6 提供即時的最新訊息 我會鼓勵員工去嘗試 畢竟對員工是一個希望 對公司也可以凝聚向心力 一舉兩得 8. L Lytess2011.03.23 我想一定又會有一波話題可以炒了，真是厲害… 9. 愛 愛燉2011.03.24 台灣好山好水的天然地理條件非常適合各種活動，連阿共的飛彈都盯著台灣了，所以希望全國軍民同胞好好行銷台灣，讓台灣成為全球民眾旅遊的焦點。