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# Jamba Juice超強網路宣傳，負面攻擊卻不犯法
- URL: https://mr-6-1.ghost.io/jamba-juicechao-qiang-wang-lu-xuan-chuan-fu-mian-gong-ji-que-bu-fan-fa/
- Published: 2010-09-14T01:49:21.000Z
- Updated: 2026-10-01T06:48:26.000Z
- Description: 這兩天對負面廣告有一些想法，分作兩次來講。 這一則網路行銷案例來自於我上周寫的《非凡新聞周刊》專欄，美國速食業再掀風暴，速食業龍頭麥當勞繼加入了咖啡產品、和星巴克直接對槓之後，最近再推出「smoothies」，其實麥當勞老大或許只是想做…
- Author: Mr. 6 - 人工智能。最新趨勢。不老不死。
- Tags: 產業策進, 線上行銷, 數位行銷, 未來趨勢, #wp-import

![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/1c57e-11.jpg)

這兩天對負面廣告有一些想法，分作兩次來講。

這一則網路行銷案例來自於我上周寫的《非凡新聞周刊》專欄，美國速食業再掀風暴，速食業龍頭麥當勞繼加入了咖啡產品、和星巴克直接對槓之後，最近再推出「smoothies」，其實麥當勞老大或許只是想做群眾愛喝的東西，但美國知名的「Jamba Juice」，當然就**視麥當勞在「侵犯」它的領土**，你們不是做漢堡、賣可樂的嗎？來賣我的「果汁冰昔」幹嘛？

所以，Jamba Juice如臨大敵，一定要與麥當勞「別個苗頭」。Jamba Juice深知它的smoothies以健康為主要訴求，冰沙是現打水果混合而成，有多種口味，還可以隨客戶需要加入各種營養方面的「boost」，譬如維生素B等等，現在面對麥當勞進來競爭，Jamba Juice**自然而然想出了一招來「對抗」**──

Jamba Juice打算強調同樣的冰沙、冰昔，他們家的就是「健康」的表徵，而麥當勞因為做漢堡、薯條習慣了，他們打出的冰沙，一定會「不健康」……Jamba Juice想打這個觀念。

但這**並不是「事實」**，怎麼打呢？

Jamba Juice借力於網路，先[拍了一部「假的」廣告影片](http://www.youtube.com/watch?v=W%5FoLzOBgIRU&ref=mr-6-1.ghost.io)，內容是說Jamba Juice即將推出一個叫「**起司漢堡口味**」的新口味冰沙，天啊這是什麼新口味！他們直接將一個真正的起司漢堡，塞到它的大果汁機裡，「呼啦！」打成碎泥，再加入Jamba Juice特有的冰品與冰淇淋，就變成一杯**「Cheeseburgerchill」（起司堡冰沙）**。在影片中，這個「新口味」長得像咖啡冰沙，顏色比咖啡稍淺，你說，一個吉司堡我們吃得很過癮，但當我們看到一個這樣糊成爛泥的「起司漢堡冰沙」，誰還敢吃呢？

看完這則「廣告」，差點沒衝到廁所去！

偏偏在這則YouTube傳播的「假廣告」中，一對母女，竟然快快樂樂的吃著這麼一杯Jamba Juice新推出的「起司堡冰沙」！

這則影片在很快的速度下就已經吸引了36萬人觀賞，妙的是，Jamba Juice還為了這場活動又發出了一則「假新聞稿」，聲明他們即將推出這麼一個「起司堡冰沙」口味，有些媒體還真的用了這則搞笑的新聞稿。另外，影片還賣了一個關子，沒說清楚到底發生什麼事，只叫觀眾再到一個他們特地做的行銷網站叫[「Cheeseburgerchill.com」](http://cheeseburgerchill.com/?ref=mr-6-1.ghost.io)，在該網站裡，Jamba Juice表明他們並沒有要進入漢堡生意，但「某些速食店」（暗指麥當勞）卻要進入健康冰沙生意，Jamba Juice強調這杯「起司堡冰沙」純屬虛構（廢話！），他們才是真正的「健康」，並順便在網站上提供1元的折價券。

這一場行銷活動，如果有一個「主題畫面」，讓人印象最深刻的，就是**那一杯淡褐色的「起司堡冰沙」**，人類對這種顏色的東西通常都會有不太好的聯想，你說，這杯冰沙是「攻擊」嗎？好像也不是，它也沒有指稱起司堡裡面油太多或什麼，它**只是單純被打成一杯冰沙而已！**但難道這樣的廣告又不是「攻擊」嗎？想想，麥當勞一定無法接受這個廣告，因為麥當勞應該也是以同樣的新鮮的水果去處理他們家的冰沙，而且絕對不是起司堡打成冰沙，而且說不定還更好喝，但Jamba Juice成功的用了一招「吉司堡打成爛泥」讓大家突然「胃口變差」，這也讓我們開始思考一下網路上的影片，其實許多是帶有攻擊性的，但**對手廠商卻拿他們毫無辦法**－－－

嘆！

而網友們，竟然也不會感受到任何商業攻擊的「不適感」，反而覺得很有趣，我們可以將這種廣告稱為「負面幽默」廣告，負面幽默目前為網路上攻擊型行銷活動中最常用的手法。

而且，網路上會有愈來愈多「負面幽默」，原因有三：

**第一：負面幽默在電視上看不到**：在YouTube上面紅的影片，許多是利用「電視上看不到的節目」的一大塊的灰色地帶。我們發現，許多真的會在網路上爆紅的影片，其實是沒辦法登上「電視」的「大雅之堂」的，這種幽默型負面訊息通常都是PG-13，不適合一般小朋友觀賞，不是過於暴力就是色情，或是噁心，你可以想像，這一杯「起司堡打成冰沙」的噁心模樣，應該是上不了電視廣告， Jamba Juice這一則廣告可說是巧妙的運用了此特性，以一個看了「不太舒服」的廣告，反而引發轉寄。

**第二：負面幽默超省經費，所以值得一試**：這則行銷活動肯定讓Jamba Juice省下不少錢，所有的行銷，最貴的往往不是「製作費」，而是「推廣費」，你可以說，一則電視廣告最後花在播放的費用可能是製作費的兩倍，而一則行銷網站可能花20萬做出來，卻要再花50萬來購買首頁廣告來確保它大量曝光……但是在Jamba Juice此例中，它只需要製作拍攝這一則影片，加上製作一個行銷網站，上傳到YouTube之後，再將這一篇「假新聞稿」寄給記者，由於整個「梗」可說是非常「到位」，幾乎不需要任何推廣成本，即將這樣的訊息傳給使用者！注意，通常一間廠商是不太可能花大錢去上電視打負面廣告，最後最棒的狀況也只達到「壓抑對手」，而不會「提升自己」，而且一搞不好就會弄上法庭或遭到觀眾或輿論領導者給「唾棄」，但由於網路行銷「超省經費」，因此讓Jamba Juice願意去做這樣的行銷，也造成以後這樣的「負面幽默」愈來愈多。

**第三、負面幽默自有網路上負面幽默文化的支持**：這可能是最重要的一點，近年來網路上流行的是一種語不驚人死不休的「文化」，真的已經到了「文化」的層次，你貼一篇微博，或給一張照片下註解，如果沒有什麼重要事情要宣布，那麼就是給一個又狠又毒又賤又不必負責任的一句話，就會讓你的朋友們紛紛按「讚」，只要這一種網路主流文化還在，懂得利用的廠商就可以儘量推出這樣的「負面幽默」，讓這些沉浸在此文化下的網路人可以跟著寫幾個字「再補一槍」，造成網路上人言人語、瘋言瘋語，大家都很快樂。

競爭是百家常態，面對對手以負面來攻擊的時候，只能繼續往前行進，這時候會辛苦一點，畢竟負面攻擊才是網路上最易流傳的訊息，而正面的不會這麼快的流傳。這時候憑的唯一一點是，對手可能忙著攻擊你明明做漢堡怎麼來做果汁冰沙，它的目標已經不是做最好的冰沙，而是急著幹掉你，這時候情勢**反而對你有利**！

所以我們有時笑說，做網路行銷的不要常常上網看自己行銷的結果，還是埋頭苦幹較重要，真正的好東西，才會真正的在網路上長長久久，在網路上紅得長長久久，也能確保實際收益的長長久久。

![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/ede97-21.jpg)

舊留言*10 則*

1. J  
Jill2010.09.14  
廣告的尺度真的會越來越寬, 製造話題的成本越來越低, 遊戲規則已被改寫!
2. P  
Playhomess2010.09.14  
好狠的行銷手法!!
3. 茶  
茶易生活2010.09.14  
長處亦是短處，短處亦是長處。端看執行者一心。
4. B  
button2010.09.14  
高品質的產品才會被市場留下來  
網頁設計
5. C  
cc haha2010.09.14  
McDonald’s 事業越做越大了!
6. G  
Greg.2010.09.15  
「競爭」有「良性」嗎？  
「幽默」有「正面」嗎？
7. D  
Dennis2010.09.15  
I am MAC, You are? PC!
8. 杜  
杜拉克林2010.09.16  
負面幽默  
百事可樂曾經用過  
一個小孩到百事可販賣機要投幣  
但是身高太矮  
所以就拿了一瓶可口可樂來墊腳  
然後就很順利投幣跑出百事可樂
9. P  
PERIS2010.09.17  
很有創意 好厲害喔\~
10. J  
James2010.10.02  
沒有上司˙沒有通勤˙沒有加班  
網路＋電腦＝持續收入  
1.每月有320元能投資一事業機會  
2.虛心學習，常上網並有強烈賺錢企圖心達到財務自由  
3.備有麥克風耳機能與工作夥伴互相連絡  
4.堅強毅力，忍住3個月到半年投資才能打平  
5.想在自己電腦前面兼職或全職  
6.想要未來不工作也有收入理想  
7.不滿現在生活品質，想改變一切  
如果你有以上條件，想要合作，請與我連絡  
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http://blog.xuite.net/a31628