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# 社群網站廣告有效了！竟是普通的陳列廣告 + 小型線上活動
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- Published: 2008-09-23T01:25:23.000Z
- Updated: 2026-10-01T05:43:46.000Z
- Description: 目前關鍵字廣告的購買已佔所有線上行銷預算近40%，但關鍵字廣告這個概念，本身還不到9年，剛歡度十歲的Google當初根本沒想到這種與廣告主共榮的獲利模式。那下一個新廣告方式在哪裡？有一就有二，只要有新的爆紅網站，就有新的爆紅廣告模式的潛…
- Author: Mr. 6 - 人工智能。最新趨勢。不老不死。
- Tags: 產業策進, 網路行銷, Voofox, 創意作品, 創投, 數位行銷, 未來趨勢, #wp-import

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目前關鍵字廣告的購買已佔所有線上行銷預算**近40%**，但關鍵字廣告這個概念，本身還不到9年，剛歡度十歲的Google[當初根本沒想到](http://www.google.com/corporate/history.html?ref=mr-6-1.ghost.io)這種與廣告主共榮的獲利模式。那下一個新廣告方式在哪裡？有一就有二，只要有新的爆紅網站，就有新的爆紅廣告模式的潛力，大家現在首先在找的幾種，除了影音廣告外，就是**社群網站的廣告**了。但，[Facebook Beacon](http://www.facebook.com/business/?beacon)已爭議在先，真的有可能嗎？

昨晚，英國Guardian出了一份熱騰騰的最新分析，題目取得好：[「在難賣的廣告中的好賣的個人因素」(](http://www.guardian.co.uk/changingadvertising/personal.touch?ref=mr-6-1.ghost.io)Personal touch to the hard sell)，也為最近正努力為[Q Together幸福點點名](http://www.qtogether.com/?ref=mr-6-1.ghost.io)（[新聞](http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/080915/35/15y5h.html?ref=mr-6-1.ghost.io)）找尋獲利模式的我們點醒某些事情。這篇報導難能可貴的是，它舉出了幾個真正在[Bebo](http://bebo.com/?ref=mr-6-1.ghost.io)、[MySpace](http://myspace.com/?ref=mr-6-1.ghost.io)社群網站上的**成功案例**。

**那泥？**Bebo有新廣告模式？

MySpace有新廣告模式？

**呵，沒有啦**。這些成功的案例，竟然一點也不「炫」，站方並沒有去想什麼特別的社群網站手法，也沒去探索什麼Friend Rank。這些廣告，竟然只是普普通通的──**陳列式廣告**(display ad)！

陳列式廣告？

廣告主早已在關切著陳列式廣告的效力。這些「看」的人，真的有在看嗎？這些「點」的人，最後有幾個真的買下？

若不是接上直接銷售產品，最後，這個品牌真的有touch到我們的目標受眾(TA)嗎，真的有進入TA的心中嗎？

對此，Bebo表示他們已觀察到一個好消息，他們社群網站的廣告，新一季已有一些廠商回流，向他們買新的廣告，因此Bebo興奮的表示，在Bebo打廣告應該是「非常有效的」(highly effective)！

這很驚人，因為，目前來看，社群網站的[eCPM竟然是所有網站中最低的](https://historywrittenorg.wordpress.com/?p=1580&ref=mr-6-1.ghost.io)，這點當然也要和社群網站的每人PV數偏高有關係，也就是說，每人點了太多頁面，平均每一頁都短短的瞥過，因此談不到好價碼？但這些理由無法遮掩一個大家都認為的事實：社群網站的陳列式廣告，許多人根本就抱著懷疑的態度的，就如同懷疑著社群網站的觀念，看你們這些年輕人可在上面玩多久！但，這篇報導**顛覆了我們的看法**。

陳列式廣告竟然相當有效！**Why？**

他們提出兩點：

一、社群網站多為青少年，他們出生就有網路，就像我們出生就有電視，對於「看電視就要看廣告」是天經地義，所以他們不會「躲」廣告，而會**真的去看廣告**，如同我們真的去觀賞電視廣告。

二、他們小小年紀，可能是因為真的整個心都在社群網站上，為他們帶來極大的朋友聯絡，所以他們竟然認為「這個網站不應該是免費的」，廣告是他們的家的賴以為生的工具，所以心態上竟然比報紙或電視廣告的接受度還高，甚至故意去跟著它唱和。

這時候，假如廣告主就抓住這點，雖然只做一個陳列式廣告，但搭配的「內容」及點進的「網站」是一些「為他們好的服務」，**就搞定了**。

**成功案例一：**黑色的紅色的酷酷的Mars Planet就在MySpace請一個DJ開了一個線上小電台，每周邀請一位幸運的MySpace網友一同主持，每周都吸引4萬4千名聽眾，這些聽眾再透過社群的留言、討論慢慢的將這件事傳給其他朋友。

**成功案例二：**少年電影「Angus Thongs and Perfect Snogging」，以顯示型廣告上去，連到裡面明星的個人部落格，然後再請另一個少年偶像劇演出少年在看這些部落格的戲碼。也就是說，廣告本身就和青少年的生活貼近，並給它們一些東西像版型、像小圖示…。

注意，他們所舉的這些例子，其實都是某種創意的「online campaign」，有創意的廣告主都在想了，但，但有了「橋段」不夠，還得花好多錢來做網站，做完網站，還要另外買公車廣告來promote。但，照這樣看來，這些社群網站卻可以**幫廣告主「一次搞定」**(one-stop solution)，廣告主從今以後只要在上面設計一個橫幅直幅顯示型廣告，再開一個profile，就可以搞出一個極有效果的campaign！

舊留言*6 則*

1. G  
go2act2008.09.23  
SNS网站，比如myspace之类的，盈利模式确实是个问题。不过，我也觉得Display Ad是一个很大的来源。只要那个广告确实网站访问者感兴趣的内容，就一定会吸引他们去阅读。
2. B  
BB先生2008.09.23  
因為喜歡網站所以連帶不討厭廣告？  
在台灣的網站上好像比較少聽到類似聲音？  
不過對網路創業家應該是個好消息\~ ^\_^
3. 艾  
艾兒2008.09.23  
網路廣告真的是回歸到人性  
一切返樸歸真  
太新太炫的廣告反而無效哩
4. 維  
維克2008.09.23  
關聯式廣告總是試圖要把瀏覽者最可能有興趣的廣告送到他面前，但是再怎麼樣，廣告原本就不是網頁內容的一部分，必然會造成一定程度的干擾。也許廣告本身就可以是主要內容，如果網路創業家能夠讓網友看廣告的時候不覺得是在看廣告，甚至主動想找來看，或許是個更有效的行銷點子。譬如提供一份整理得很好的資訊目錄，可以是優質的當地旅遊導覽影片，也可以是烹飪教學電子書。讓網友再享受閱聽體驗的同時，順理成章地點選廣告，甚至在過程中就完成了購買的行為。只要提供的內容夠優質，出版的頻率也夠高，要吸引特定族群訂閱不會是難事，而這些人的重複購買率比起偶遇式的衝動性購買要高多了～
5. J  
JackyMao 双语博客2008.09.24  
也许某博客或sns的作者，到某广告集中地去选择一个广告，作为与博客或sns融合的一个内容，展示出来，也许还不错。  
alimama有做到吗？我还没有深入的去了解它，貌似有共同之处，只是融合这方面，可能还没做到。原因在于某些方面太功利了\~
6. O  
outman2008.09.26  
太苍白的广告，能有几个人主动点击？我们曾经在XX网站上放过广告，一个月下来访问者还不及一个论坛带来的访问量。  
我倒是对于通过情景化的方式来置入广告很看好。RE1001.COM上面的一批主题街道上，能让人产生一些期待。不过这家网站好像才刚刚起步。也说不上是SNS还是什么的。