> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr-6-1.ghost.io/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # 使用iPad逛購物網站多買50%，網站製作者應好好對待「iPad族」！ - URL: https://mr-6-1.ghost.io/shi-yong-ipadguang-gou-wu-wang-zhan-duo-mai-50-wang-zhan-zhi-zuo-zhe-ying-hao-hao-dui-dai-ipad/ - Published: 2011-09-30T01:26:59.000Z - Updated: 2026-10-01T07:03:18.000Z - Description: 最近《華爾街日報》披露一個很有趣的事，它整合了Forrester Research及一些購物網站如Macy’s百貨公司發現，在平板電腦（譬如iPad）上面看購物網站的人士，「買下東西」的機率比一般電腦還高，而且高了至少50%！細節來看，… - Author: Mr. 6 - 人工智能。最新趨勢。不老不死。 - Tags: 產業策進, 網路行銷, 線上行銷, 手機行銷, 數位行銷, 未來趨勢, #wp-import ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/c5d09-a18.jpg) 最近[《華爾街日報》披露一個很有趣的事](http://moneyland.time.com/2011/09/29/warning-youre-likely-to-spend-more-shopping-online-with-a-tablet/?ref=mr-6-1.ghost.io)，它整合了Forrester Research及一些購物網站如Macy’s百貨公司發現，在平板電腦（譬如iPad）上面看購物網站的人士，「買下東西」的機率比一般電腦還高，而且**高了至少50%**！細節來看，研究的購物網站所吸引的一般電腦的用戶進來，大概有3%的「轉換率」（conversion rate），也就是每一百人進來此網站有三人會真的買下東西，而使用iPad或其他平板電腦的用戶呢，則有**高達4%\~5%的轉換率**！ 而且，不只是「容易買東西」，每次一買，**平均金額也高很多**。該研究顯示，消費者使用平板電腦買東西，**購買金額會高出10%\~20%**。 而且，研究還說，平板電腦的用戶，已經超過六成的人開始在線上買東西了！難怪華爾街日報要以「終極血拼工具」(The Ultimate Shopping Machine)來形容平板電腦iPad。 真有趣！ 不過，平板電腦適合購物，應也是顯而易見的事，因為大家使用平板電腦都是「後仰45度」，整個情境比較輕鬆一點，而且平板電腦的畫面感覺較美觀，整個螢幕放大縮小、拖上拉下，非常方便，整個瀏覽的感覺也提升，增進「食慾」，當然就比較容易買，也買得多！ 也有另一個解釋，或許，平板電腦的用戶**比較富有**？才會多買一台電腦！這就好像我兩年前也有一篇文章指出蘋果電腦用戶點擊網頁廣告之後的「轉換率」是微微高於其他電腦用戶的，蘋果電腦用戶平均比較願意花錢，而現在這個現象，繼續轉到iPad用戶上面。 重點來了，平板電腦畢竟還是剛開始的東西，**這個趨勢的背後，還藏有什麼新的趨勢**？ 特別是對於購物網站的經營者，或是現在想開購物網站的設計者，或是想在線上賣東西的業者，搶在人人手上都有一台iPad」之前，**應該做什麼「準備」**？ **第一、iPad上不易填寫「表單」**：平板電腦缺了鍵盤和滑鼠，因此它的「打字」、「跳格」不比一般電腦平順。而一般購物網站，偏偏最麻煩的正是「表單」，它要填的東西，既多、且雜，容易填錯，之前也有研究顯示填寫購物表單流程若稍過於複雜則轉換率會大跌，而，目前平板電腦所顯示出的「表單」，**竟然和一般桌機電腦是一模一樣的**，換句話說，如果現在憑這樣的表單就已經比一般電腦還要容易買東西，當你再進一步解決「表單」的問題，一定可以加更多分、讓消費者買下更多東西！ **第二、iPad上不易開「多視窗」貨比三家**：平常我們在電腦上買東西，往往是「開好多個視窗」，每個都是一個購物商品，比價一下，所以，人說平板電腦比較容易買東西，也有可能是因為它不容易「開多個視窗」（雖然技術上可行但一般人仍習慣在平板電腦上只專注一個視窗），沒有比價，沒有東想西想，所以購買率高？但我最近使用iPad逛旅行社的網頁，發現也有一樣的問題，因為我只能開一個視窗，所以看了一個產品，研究之後，**還得「倒退」回到第一頁**，再改變搜尋條件，再搜一次，然後再研究這個新產品。這部份很是麻煩，最後一團亂，降低購買意願；如果用戶可以利用你這個網站「開多個視窗」或「記錄原本搜尋過的產品」，應該能再加分。 **第三、行動「型錄」一定要串金流**：華爾街日報還引述另一份研究，如果是下載的應用程式，購買率是一般網站的三倍！當然，你也可以分析，已經下載的用戶本身就是VIP或重度用戶，購買機率當然會提高，但它的高轉換率也讓正在做行動應用APP的企業們注意一下，現在愈來愈多品牌或零售商製作「行動型錄」，大部份的當然是先做「手機版」，並未考慮過「平板電腦版」，如果有意做下一步，記得要做「平板電腦版」之外，還要開始「串金流」，加入直接購物功能，好好把握購物熱情！ 最重要的是，無論你有什麼網站，我們要開始監控「iPad流量」。從前我們都只看各瀏覽器帶來的流量做了什麼事？或來自不同搜尋引擎的流量（含Facebook），做了什麼不一樣的事？但現在，一定要**可以看出「iPad族」做了什麼事**，在從中調整一下你的網站的版型、版位，因為平板電腦實在太不一樣了，好好的對待「iPad族」，明天業績提升二倍，就靠**他們**了！ （圖片來源：Fredrik Ohlin） 舊留言*12 則* 1. 邱 邱小黑2011.09.30 「串金流」三個字，馬上讓整體計畫變得相當困難…. 2. 布 布魯斯晴2011.09.30 是的，很多行動裝置上的網頁竟然設計的跟一般桌機電腦上顯示的一樣， 這樣不僅瀏覽上會造成不夠流暢，在使用上也會有些不方便(例如輸入跟點選時)， 我想在行動裝置上會有「使用者比較容易買東西」的錯覺， 應該是因為它比桌上型電腦「較難瀏覽網頁」而導致「懶得貨比三家」， (還有上網速度慢….) 而我想之所以使用者敢在行動裝置上如此豪爽的下單， 很多原因也是因為「在桌上型電腦看完之後」，在某些時候再到行動裝置上下單， 所以會有以上這樣的錯覺。 當然就憑這樣的觀點很難去判定兩者到底誰容易吸引消費者， (例如兩者使用者的族群、停留的時間、購買的總類等等也要列入考慮範圍) 況且行動裝置還是很新鮮的東西， 也許要等退燒了、普遍了，兩者才能來平心而論。 3. W willson2011.09.30 因該說是 隨時可以購物跟你只能定點購物 帶來的差異性 PC你必須在電腦前 平板 你則是隨時都可以使用 也就是說 多出來的業績 是建立在使用者當下的消費欲望透過即時可使用的裝置 減少猶豫 來促成交易加速完成 PC則沒有這個優勢 開了機上了網 就忘了想買什麼的慾望了 4. 可 可爱鸡苗2011.09.30 好期待 好期待的 5. T Tony2011.10.01 我倒覺得是因為購買指數高的人較容易擁有平板, 所以才會導致在平板上消費的轉換率也相對比較高, 因為原本會購買平板的消費者本身消費指數就比一般消費者高了 以上 .. 6. 哇 哇奇網 \~我試了再說\~2011.10.01 消費指數較高應該是其一理由。 另外認為iPad介面帶來的直覺性操作模式，妥善利用做出來的好User Experience也是一個重要因素。簡單易懂，操作方便，資訊不雜，可能少了方便貨比3家，但是這樣就足夠了。有財力的話真想試試設計平板電腦應用介面。 7. J Jason Cheng (Core Active)2011.10.01 iPad 的介面與操作，是很直覺性的，但這是人們逛網路購物網站”多消費”的原因或理由嗎?! 8. 清 清醒吧\~各位老闆不會養你一輩子!2011.10.01 天天在省錢，到底省多少? 薪水每月幾萬塊夠你置產，養家，購物? 清醒吧\~各位老闆不會養你一輩子! 富爸爸作者推薦在家工作系統\~利用每天空閒時間經營!! 瞭解對您無損失! ★詳情:【 http://www.goo.gl/W6tH4 】 『PS:如有打擾!萬分抱歉!祝版主事事順心～』 9. E Ericanfly2011.10.02 I am totally agree! Apple is really rock! Just like lock you in itunes. 10. M Mr.Fish 網創與網賺2011.10.04 可以連用手機金流，如果可以這樣，就很屌XD 11. W want2012.02.12 I would love to thanks terribly a lot of for your work you have made in putting this on ink posting. I’m hoping the identical high job from you down the road also. 12. K kk2012.11.28 串金流..不是看很懂..應該是跟購物有官我想….