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# Snuggie靠網路被人笑，一件「毛毯衣」半年創造26億業績
- URL: https://mr-6-1.ghost.io/snuggiekao-wang-lu-xing-xiao-yi-jian-mao-tan-yi-ban-nian-chuang-zao-26yi-ye-ji/
- Published: 2009-04-03T01:34:11.000Z
- Updated: 2026-10-01T05:57:44.000Z
- Description: 去年，美國有個聰明人發明了一種特殊的「毛毯衣」(如上圖)，還幫這個創意商品取了一個名字叫「Snuggie」，這是近年來讓我感到接近「療癒系男朋友抱枕」特殊創意── 這個「Snuggie」基本上就只是毛毯，只是多了兩個寬寬大大的「袖子」，…
- Author: Mr. 6 - 人工智能。最新趨勢。不老不死。
- Tags: 產業策進, 網路行銷, 線上行銷, 創意作品, 創投, 創業案例, 數位行銷, 未來趨勢, #wp-import

![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/61ecd-a4.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/d1361-a3.jpg)

去年，美國有個聰明人[發明了一種特殊的「毛毯衣」](http://www.mlive.com/news/saginaw/index.ssf/2009/04/a%5Fsaginaw%5Fcouple%5Fsells%5Fthe%5Fsnu.html?ref=mr-6-1.ghost.io)(如上圖)，還幫這個創意商品取了一個名字叫「Snuggie」，這是近年來讓我感到接近[「療癒系男朋友抱枕」](http://img1.classistatic.com/cps/l/kj/09/3/3/008/r5/3792ake%5F18.jpeg?ref=mr-6-1.ghost.io)特殊創意──

這個「Snuggie」基本上就只是毛毯，只是**多了兩個寬寬大大的「袖子」**，沒有日本古代「棉被衣」這麼厚重，但也沒有一般毛毛的睡袍這麼單薄，Snuggie設計得「剛剛好」，可以讓人走來走去，也可以蓋著它，直接坐在沙發上看電視看到睡著打呼，觸感聽說也很軟很讚。

重點是，據報導，Snuggie從去年8月開賣，到今年2月16日，已經**賣出了400萬件**，若以一件20美元計，已經創造了8000萬美元（26億台幣）的營收規模！現在它們已經打入了像Walgreen、Bed Bath and Beyond等通路，成為主流商品。美國雜誌已經將它的成就和一些特殊商品擺在一起，如The George Foreman Grill、The Clapper、Thighmaster、Chia Pet、Veg-O-Matic、Flowbee、Ginsu Knives等。

Snuggie也很妙，從頭到尾它就只有紅、藍、綠三種顏色，而且從頭到尾**只有一個尺寸**，製造簡單、庫存易估，一直到最近才再推出一個專給小朋友的尺寸「Snuglette」。真的是讓許多發明家、創意家羨慕的「一商品就爆紅」的案例！

重點是，它到底怎麼紅的？

人家說，Snuggie好賣，也是因為它**真的解決人們幾個問題**──大家都喜歡看電視蓋毛毯，一般毛毯當坐在沙發或坐在椅子上，容易「滑」掉，最後都只能蓋腰部以下，要把毛毯「撐」在肩膀以上蠻累的。然後，當我們要伸手去拿搖控器，又會滑下來，得冷一下；上廁所也要脫掉不然整個毛毯都會滑到馬桶裡。不過，我們看到了報導，很快就會另有看法。現在回想Snuggie爆紅的過程，其實**網路行銷**扮演不輕的比重──

我們先來看看兩則網路上關於Snuggie的影片。早在七個月前，也就是Snuggie剛出品的八月，它的[電視購物廣告](http://www.youtube.com/watch?v=2xZp-GLMMJ0&ref=mr-6-1.ghost.io)就已經被人貼到YouTube上面流傳，這則廣告大約被72萬名YouTube使用者觀賞過，大家都嘖嘖稱奇，竟然有這種「毛毯加一個袖子」就來賣的產品：

但，更有趣的是在二個月前的[「The WTF Blanket」](http://www.youtube.com/watch?gl=TW&v=h05ZQ7WHw8Y&ref=mr-6-1.ghost.io)影片，它是將剛剛那則正式的Snuggie網路廣告，重新剪接、配音，把Snuggie的名字**改成「What the F\*\*\* Blanket」**，星號的部份會「嗶掉」，這部片在CollegeHumor流傳，也上了CNN，而這則改過的廣告片，超過原本的廣告片，總共**吸引了300萬人觀賞**：

你說，像這種醜化Snuggie並開它玩笑的片子，到底會讓Snuggie愈多人穿，還是愈少人穿？

只能說，網路行銷的味道，Snuggie**抓得真好**！

看，它打從一開始，就是想**走一條「被人笑」的路線**。從Snuggie的官方網站，一直到它的slogan，一直不斷讓我想到[「布希鞋」的「被霸遜還更紅」的故事](https://historywrittenorg.wordpress.com/?p=2145&ref=mr-6-1.ghost.io)（雖然那是結果並非原意）。Snuggie的官方網站在[「getsnuggie.com」](https://www.getsnuggie.com/?ref=mr-6-1.ghost.io)，它不會強調它有多棒，它**只先強調它是「有袖子的毛毯」**，它也不怕別人說Snuggie就「只是有袖子的毛毯」。這句「The Blanket with Sleeves」馬上在網路上傳開，設計得輕鬆自在，還強調在網路上面訂就會附贈一個讀書燈，從設計可嗅出，Snuggie自我定位得非常漂亮，它打中了網路人喜歡重度幽默的口味，最荒謬的事就是最重度的幽默，也是最強的傳播份子。儘管我們聽到[有些random的聲音](http://www.plurk.com/p/6qob7?ref=mr-6-1.ghost.io)在網路上對Snuggie不以為然，反而更加強Snuggie的「有袖子的毛毯」的形象！我甚至覺得Snuggie走這條路線還比「布希鞋」強一點，反正大部份時候Snuggie是在家穿，沒有群眾壓力(peer pressure)，買一件在家當幽默、當話題，蠻有意思！

因此，網路愈傳，網路愈罵，Snuggie卻賣得愈好，也不足為奇了！

然後，故事還沒結束，Snuggie還秀了一招在爆紅後怎麼繼續「延燒」的方法：

因為大部份時候大家看到Snuggie那麼白癡的商品「應該在家穿」，那麼，把Snuggie穿出去，像廣告裡面那一家子叫人嘲笑的人，反而**又有一種嘻皮的味道**！不是嗎？於是，有一個網站叫[「snuggiepubcrawl.com」](http://snuggiepubcrawl.com/?ref=mr-6-1.ghost.io)正在辦兩場**「Snuggie」派對**，主辦單位都不小，將在下下星期六於芝加哥和紐約同步舉辦，邀請愛好Snuggie的人一起連續「續攤」好幾家夜店，預計將有「幾千名」民眾來參加，可想而知，這種派對的「dress code」很簡單：先**花20美元買一件Snuggie，再過來喝酒**！然後帶回家，告訴家人、室友、同學們怎麼穿Snuggie，下次大家都去買一件！

也就是說，一個商品爆紅後，還促使支持者不斷的辦一些活動，繼續將這個商品燒到每個「大砲打不到的角落」。

Snuggie的網路行銷，換到亞洲來肯定不能work。不過，Snuggie教了我們一點──

若說網路和文化有絕對的關係，那麼網路行銷高手也要是對當地文化最靠近的人，就可以像Snuggie那樣巧妙放出一把火，所有網路人都像布偶，受文化所操弄，有人笑、有人罵、有人轉寄、有人做片、有人辦活動，無論做什麼，通通幫你行銷到每個角落，創下半年26億的奇蹟。

舊留言*26 則*

1. I  
iTouchTW2009.04.03  
天啊\~\~也太誇張了吧26億
2. 小  
小遊戲2009.04.03  
最近蠻多一夕爆紅的話題  
不過個人還是喜歡細水長流的東西
3. 蘋  
蘋果2009.04.03  
設計的概念很簡單, 但卻切中Couch Potato 的心懷阿!! 加上那盞夜燈還滿讓人心動耶\~\~
4. S  
Shuomai2009.04.03  
網路行銷创造的奇迹。
5. ㄚ  
ㄚ桂2009.04.03  
這就叫做創意吧！情理之內、意料之外！
6. 大  
大衛2009.04.03  
真棒。
7. I  
isrlike2009.04.03  
這樣也能賣26億 ?  
台灣也有個中醫CF廣告很搞笑  
結尾一律都是”請卡0800\~XXX\~XXX”
8. F  
FLOMO2009.04.03  
那個夜燈是大陸製的.某牌電信 續約會送.超爛的= =
9. C  
coolanus2009.04.03  
有季節性的商品
10. B  
bin2009.04.03  
之前拜讀你的文章  
因太長導致無法全部讀完  
最近覺得你寫比較簡潔  
很快瀏覽完畢  
替我的兔寶寶的眼睛謝謝你
11. 關  
關鍵字2009.04.03  
台灣可否也引進來”試賣”?? ^^  
感恩分享…..
12. 祐  
祐民2009.04.04  
越簡單的東西有時候越容易紅.  
就像我參加許多創投會議,許多創投投資者都表示了. 他們只想聽簡單的.  
就像在業務領域,每個人一定都知道”電梯說服術”.  
如何在一分鐘的電梯時間內讓老闆想買你的產品一樣.  
消費者也是一樣的,尤其是現在消費者越來越沒耐心,越來越沒忠誠度.  
如何讓他在10秒甚至5秒內就知道這是幹麻,有什麼特別, 是非常重要的.
13. E  
Eddie2009.04.04  
太巧了，這廣告很常在我中午吃飯的時候看到，每次看到 我老婆都會跟我說 這們爛的創意 也有人在賣， 我也跟著在旁邊附和，油其他最後送的那個很鳥的檯燈，我每次都說 一定是 這家公司 之前發明賣不出去陳舊過時的存貨，竟然大賣8000萬，太扯了，以後我看到電視購物廣告 都要抱著朝聖的心裡來看了  
最近看最屌的電視購物廣告是 一個很屌的繩子 兩人一組 竟然可以讓兩個女生 搬得動鋼琴 還有冰箱，我還打算要搬家的時候 也來買一組，很不巧的 他也是賣二十元，是不是 二十元剛好是專家研就過 主婦最能接受的 定價
14. A  
Anicca2009.04.04  
這個 Snuggie, 看來似乎是被Kuso捧紅的!!!  
小產品,立大功;一點都不需要高科技!!!  
不過,台灣這個小市場,很難造成這樣的熱潮!!!
15. 雪  
雪2009.04.05  
真難想像半年26億…
16. M  
marketing guru2009.04.06  
謝謝MR6的報導,  
跟各位簡單分享一下,  
這個看似因為kuso的產品, 在於為何被捧紅起來的部分,  
不是想像中因為kuso而已. 這是一種艱難的行銷方式, 就是讓市場去幫她們行銷, 所以爆紅!  
老闆真賺啊! 希望是有再做公益的人!
17. W  
wooooolala2009.04.08  
但是背部並沒有褸扣，這樣並不適合在戶外穿著啊！
18. R  
robin2009.04.08  
生产毛毯的厂家赶紧就设计一个。一定有钱赚
19. Q  
Qian yu2009.04.11  
好想來一件穿穿\~
20. N  
nike2009.05.20  
真是不敢想像。
21. A  
Aaron2009.06.30  
您好  
我想要了解你文章中所提到的  
“Snuggie的網路行銷，換到亞洲來肯定不能work”  
為什麼您會下這樣的定義  
謝謝
22. S  
sam2010.03.02  
請問有幾種顏色呢？
23. P  
PSR2010.03.11  
回應文章：廣告做到NBA球賽內了。騎士隊主場比賽世界記錄  
    
Fans attending Friday’s game between the Cavaliers and Detroit Pistons set a Guinness world record for the largest gathering of people wearing Snuggies.The sellout crowd wore the fleece blankets for five minutes. (Mar. 6)
24. N  
nfl jerseys from china2010.11.20  
很實用，所以大家都喜歡
25. P  
pandora charms2011.02.23  
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26. A  
Armani Pas Cher2011.11.09  
Well, it is decent, however how about additional choices we have here? Would you mind making one more post regarding them too? Thanks!