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# 台灣人特愛創業開店高掛招牌，其實是「惡性自戀」的表現
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- Published: 2017-08-27T23:32:49.000Z
- Updated: 2026-10-01T08:40:46.000Z
- Description: 有一個朋友回國，不經意的跟我說，喂，台灣的「招牌」怎麼這麼亂，沒有任何規範？ 我心想，這個觀察，早已有主管機關指示過，也上過新聞頭條了。 朋友繼續說─— 「在美國，也有很多中國餐館，但招牌也老老實實的掛在該掛的地方，不會像這裡，掛了整棟…
- Author: Mr. 6 - 人工智能。最新趨勢。不老不死。
- Tags: 短篇大人故事, #wp-import

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有一個朋友回國，不經意的跟我說，喂，台灣的「招牌」怎麼這麼亂，沒有任何規範？

我心想，這個觀察，早已有主管機關指示過，也上過新聞頭條了。

朋友繼續說─—

「在美國，也有很多中國餐館，但招牌也老老實實的掛在該掛的地方，不會像這裡，掛了整棟大樓外牆全都是招牌……。」

我抬頭看了一眼他所說的大樓。

果然，這棟標準的本城的大樓，上面至少有幾十個招牌，各種顏色、字體、形狀……。

我們陷入了沉默。

因為我在思考，背後的原因，不只是規範的問題，主要還是因為這裡地小「店」稠，一條騎樓下只要有一公尺的開口就可以開一家店，只要有一個小單位就可以開一間公司，其他比較早發展的亞洲城市（譬如香港）不也如此？

而且，人人都愛開公司，這裡有2000多萬人口，卻登記了近200萬間的中小企業，也就是平均每10人就有一家……。

但，接下來這位朋友說的，卻又讓我驚訝──他說，這現象，讓他想起現任美國總統「川普」。

「人家說，川普喜歡把自己的『TRUMP』五個字母，高掛大樓外牆，是他心理偏執的其中一種表現，」這位朋友說：「媒體說，那種偏執叫做惡性自戀人格障礙症（malignant narcissism）。」

喔？

自戀的人格？

惡性？

「看，這棟大樓，」朋友再次指向一棟樓。

這棟樓，是一棟嶄新的、新蓋的玻璃惟幕大樓，乾乾淨淨的，外面一個招牌也沒有。

它是這座城市的驕傲，十年後，想必所有的辦公大樓都會長得這個樣。

但朋友卻指向一處，讓我眼睛差點掉出來──

「仔細看，每一扇窗裡，不也是貼著公司的招牌？」朋友指著。

仔細一看。

天啊，真的耶，這棟大樓，已經是染色的窗，但位於三樓、四樓，甚至在七樓的窗內，竟然都貼著公司的招牌。

我怎麼從來沒有注意到？

窗子被切割成幾個框格，那公司的中文名稱，還被「一個一個」的拆開，一個字一個字的，大大的貼在框格裡，裡頭還打了燈，讓外面還可以勉勉強強的「依稀」看到公司的大名。

可以感受得到，這招牌的擁有者（那位老闆），真的是非常、非常、非常希望，路人能夠看到他們的「名字」。

「這招牌，」朋友再說：「一般路人應該都不會注意到，唯一在看的，應該就只有『老闆本人』吧？」

我哭笑不得。

「這真的是『惡性自戀』的表現啊！」朋友說。

以上只是朋友之間隨興的、胡亂的亂說亂對話。不過，從以上的觀察，我們也可以依稀的作出以下大膽的推測──

台灣人的確很愛開店，人人都要出來創業；待在大餐館、大麵包店，都是為了準備自己有朝一日學成出師「出來自己開自己的店」。

然而，不可能每人都已經準備好，但，當他們出來開店當下，總是有一股「莫名其妙的自信」，借錢了，裝修了，請人了，名稱也取了，然後，「大招牌」也掛上去了────

結果，這些招牌，有大約九成的機率在不到1年後就必須熄燈……。

我曾經認為，創業風氣是一種極佳的人格特質，代表著勇於挑戰、不安於現狀、願意突破。

但，如果，目前台灣的中小企業創業家們所顯露的特質，傾向「惡性自戀人格障礙症」？

而且已經幾乎每10人就有一家，表示惡性自戀，已經「泛濫成災」？

我們還是會繼續創業，是的，因為我們都有夢，一定要夢想成真。

不過，我們不會再說我們多麼勇敢、多麼堅毅、多麼值得大家學習。

我們要承認，的確，是有這麼一點點「惡性自戀」，流在我們的血液中──

那又怎樣？

誰都擋不住我們，讓我們讓這裡「再次偉大」（great again）吧嘿。

（圖片來源：La swimming yuu [link](https://www.flickr.com/photos/29262034@N02/2736872071/in/photolist-5aRbHv-4qv7pN-9Dq1PY-JkiGjC-V8RM6Q-iGK2ie-CkjMGy-6rKfFu-qA4ZMC-4viEYj-UvViRA-pVkopB-qG7Ga5-itoj6d-64jiyj-cMBptL-qCbsE6-7XtVJ-iEVm8Q-7ibgSy-r7x2cJ-2BWrcJ-f2BQrt-buudeC-f2BDXT-6fR2mw-7PVXA4-7miB3g-oVFJU8-akQdvB-4FxNSG-f2Pg75-5iSypV-bsSzEd-2BSjpk-q1u7kA-itoisQ-4ECwfp-iGM5Ps-2vK26s-si5hRE-9JgKAV-qBHb2v-Ew8MZZ-aoBQqN-6fR8AA-2BWAWG-5Xrfne-4fH3oE-eBxnmG?ref=mr-6-1.ghost.io)）

舊留言*1 則*

1. 祥  
祥鶴家美食網2019.04.17  
超棒的文章≠≠