> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr-6-1.ghost.io/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Threadless社群行銷新模型：「二分之一，人人有獎」 - URL: https://mr-6-1.ghost.io/threadlessshe-qun-xing-xiao-xin-mo-xing-er-fen-zhi-yi-ren-ren-you-jiang/ - Published: 2009-12-23T01:38:21.000Z - Updated: 2026-10-01T06:25:19.000Z - Description: 一年下來我們發現許多行銷的創意都是獨一無二的，抄了也抄不出味道，但，有一些成功的行銷手法，其實是可以被複製的。 其中一種可複製的行銷手法是「請網友投稿發表」的行銷，像這樣的案例很多，最近看到有人整理一篇關於「跳床」(bed jumpin… - Author: Mr. 6 - 人工智能。最新趨勢。不老不死。 - Tags: 產業策進, 網路行銷, 線上行銷, 數位行銷, 未來趨勢, #wp-import ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/a1-85.jpg) 一年下來我們發現許多行銷的創意都是獨一無二的，抄了也抄不出味道，但，有一些成功的行銷手法，其實**是可以被複製的**。 其中一種可複製的行銷手法是**「請網友投稿發表」的行銷**，像這樣的案例很多，最近看到有人整理一篇關於[「跳床」(bed jumping)的行銷案例](http://www.foxnews.com/scitech/2009/12/11/bed-jumping-internet/?utm%5Fsource=feedburner&utm%5Fmedium=feed&utm%5Fcampaign=Feed%253A+foxnews%252Fscitech+%2528FOXNews.com+-+SciTech%2529&utm%5Fcontent=Google+Feedfetcher)，有一個叫「Hotel By City.net」的網站，為每個城市遊客提供旅館訂房，他們順便開了一個叫「[BedJump.com](http://bedjump.com/?ref=mr-6-1.ghost.io)」的副站，要求網友拍下自己在「床上跳」的樣子，全部投稿過來。你看大家都瘋了，有的是情侶抱在一起…跳！有的是放高爾夫器在旁邊自己…跳！有的是一邊跳一邊好像悠閒喝著茶的……跳！看不夠的還可以來[另外一個頁面看個過癮](http://ureport.foxnews.com/snc/groupsearch.aspx?pguid=7fbf4cc0-49ae-455c-8e55-7eecb46b5e30&Tag=bed%20jump&ref=mr-6-1.ghost.io)，而這場活動據文章也給一家連鎖旅館點子，他們不敢開放自家的床給人跳，不過[特製了五個超大的彈簧床](http://content.usatoday.com/communities/hotelcheckin/post/2009/05/66504887/1?ref=mr-6-1.ghost.io)讓幾百個路人在上面跳個高興。若想做這種行銷，這方面的點子其實還蠻多的，我曾在這邊寫過的「拚命拍大賣場的照片」、「每日一首歌」、「每日一件衣服」等都可以做成行銷活動。 還有一種可複製的行銷手法，則是「**一天一起做一件事情**」，造成網路上的期待(anticipation)然後創造輿論新聞的行銷手法，Threadless是一間很會做行銷的衣服公司，向來主題非常鮮明、社群策動力強，他們早在今年九月就辦了一場9月9日**所有衣服都是9塊美金**的活動，利用Twitter微網誌行銷，就在[上面創下了4%的高轉換率的成績](http://www.marketingsherpa.com/article.php?ident=31471&ref=mr-6-1.ghost.io)。為什麼要講Threadless等一下再討論。 然後，到了幾周前的某個星期六，當時寫了一篇文章提到[美國DARPA組織放出10顆紅氣球作實驗](https://historywrittenorg.wordpress.com/?p=3869&ref=mr-6-1.ghost.io)，誰先找到十顆紅氣球就送4萬美元。如果將「它」看作一個行銷活動，它的手法也可以算是「**一天一起做一件事情**」。有趣的是，原本這實驗是要給大家慢慢玩10天的，結果，上周六早上10點發出還不到9小時以內就有人很沒情調的率先「達陣」了，而且找到的人非常「不有趣」──正是[「麻省理工學院」MIT的一個團隊](http://edition.cnn.com/2009/TECH/12/05/darpa.balloon.challenge/index.html?ref=mr-6-1.ghost.io)！ 他們怎麼弄的？竟然是…非常簡單的一招：MIT團隊做了[一個簡單的網站](http://balloon.mit.edu/?ref=mr-6-1.ghost.io)，在你加入會員後，將一個特別的「網址」送給你，你再拿這個網址，去寄給你的朋友，朋友再循網址回到這個網站，再送他另一個網址，他再寄給他的朋友。MIT會記得是誰推薦誰過來的，最後，有人拍到氣球照片並指出正確位置，就可得到2000美元（十顆就2萬元，總獎金的一半），而介紹他的人，則可得到1000美元；介紹這個介紹他的人，則可得到500美元；介紹這個介紹那個介紹他的人，則可得到250美元……以此下去。最後，MIT就是靠些想領介紹費的人，非常迅速的指出了十顆氣球的位置！ 這是什麼行銷手法？**以前沒人看過**！ 不過，它顯然也是一個可以被複製的行銷手法，因為同樣的手法，這星期，又**由Threadless做出來了**－－ Threadless[在網路上突然PO了兩張照片](http://www.threadless.com/news/536659/Identify%5Fthese%5FChristmas%5Felves%5Ffor%5Fa%5Freward?ref=mr-6-1.ghost.io)，有點糊糊的，但長相照得還算清楚：右邊的看起來活像個罪犯，左邊的看起來也不太正當的年輕酷哥，高的大約六呎一，矮的大約五呎三。網頁只有宣布，第一個認出這兩張照片的人**就可以得到1000美元（3萬台幣）的獎賞**，後來很快的還「修改規定」，不只是第一名可以得獎，如果你是「介紹人」，也可以自己**得到500美元**；如果你是介紹這個介紹他的人，則可得到250美元；介紹這個介紹那個介紹他的人，則可得到125美元。再下一層應該是62.5美元，但就分成兩個50美元的獎項，後面的通通沒獎。 總共的獎金，猜猜看是多少？ 沒錯，第一名是1000美元，剩下的加起來，就算後來重覆給兩個50美元，依然只有975美元，所以**總共的金額是1975美元**。這樣的算法，其實還蠻容易的，以後有什麼行銷預算，贈現金的話，永遠都可以**先分成「二分之一」**，頭獎就是那二分之一的金額，第二名則是再二分之一，第三名又是二分之一……這樣下去絕對不會虧錢、絕對不會倒會，也應該可以「傳出去」。這是一個很簡單的行銷公式！ 不過，像這樣的行銷活動有幾個關鍵：**第一，必須要有一個「很難猜的題目」**，而這個題目應該是你不知道但期待有朋友會知道的，如果是什麼腦筋急轉彎的題目可能不行，但像這種「人肉搜索」憑的就是機運的就會讓你認為或許有朋友會知道，就寄出去給所有朋友問問看了。**第二，必須有一個「記錄誰推薦誰」的網址**，就像MyBrute一樣，一個連一個，誰推薦誰進來的都會知道。**第三，最好有一個「富麗堂皇」的理由**，這場活動會比較讓人敢轉寄出去，譬如MIT那場活動順應Darpa紅氣球實驗的美意，正正當當沒問題。有趣的是，Threadless這次的活動有點「東施效顰」MIT的狀況，除了第一點以外，**第二點與第三點都沒達成**── 首先，大家搞不清楚，為何，它只給一個email住址: christmaselves@threadless.com呢？譬如，各位看到這個活動，寄信給那個住址，萬一你們誰拿到1000元，那誰可以拿到500元？當然是我啊！就是寫這篇文章的「我」啊，但這樣寄信的設計，是無法得到這個效果的，如果你就寄給了他，那他們要怎麼通知我來拿這個500美元，他們怎麼知道是「我」？ 另外，由於這行銷案因為沒有講明來由，在網路上有些懷疑；亞洲人已經親眼看到好幾個因為虐狗虐貓被「人肉搜索」揪出來全民大聲叫好，但美國人不習慣這麼「暴力」的侵犯隱私的搜索法，有人還開玩笑這兩個人是否為Threadless以前的員工，公司用這種完全不犯法的做法讓這兩名員工落於慘境？這兩點沒有清楚，大家甚至懷疑這九年來向來對社群很是厲害的Threadless，是否在這場活動並未像以前的如此經過深思熟慮？還是說Threadless又在搞什麼新花招？另外在[EveryBlock有一則消息](http://chicago.everyblock.com/announcements/by-date/2009/12/21/2700425/?ref=mr-6-1.ghost.io)是芝加哥那邊有一處發生強盜案，而這兩張照片是從監視器抓下來的畫面，如果是抓強盜，為何他們在email的住址又取為「耶誕小精怪」？ 不過，這樣的行銷法，至少證明了所謂社群的強大力量……如果**能加上「貪婪」，可以加速好幾倍**，但其實重點是在，對於這些人來說，這只是**讓他們「轉寄」的這個動作，首次有了真的有理的「誘因」而已**；因為不只是轉寄者有，如果你是「第三代」、「第四代」、「第五代」都會有，所以可能性大很多，然後你就……轉了。這個通路非常神通廣大，因為只要一堆朋友中只要一位轉了，基本上打中的人數會多到肯定也會有下一位朋友轉出去。這是以平均Facebook共有110位朋友來看，只要有一位轉，110位朋友收到，**只要轉出率1%**就可以繼續下去這場瘋狂的轉寄派對。 這「二分之一行銷法」還蠻好計算的，如果各位有興趣辦一場不怎麼需要花大腦的行銷活動，那就請「行銷cut 1/2」，一半一半一半切，馬上公佈，馬上有成效。 舊留言*18 則* 1. 我 我會中樂透2009.12.23 操作社群如果有二分之一成功的機會,那是相當不錯的成果!! 如果不能確定活動是否成功,那就應該做大量的活動,或許可以提高成功的機會\~ 2. I Isaac2009.12.23 這個並不新鮮, 值是基本的傳銷模式. 幾本上, 網路都用著人脈網路-傳銷的模式宣傳一切. barn buddy種菜遊戲, 找10個人一起玩就有一個小狗, 1找10, 10找100, 100找1000… etc. 這模式已經存在超過半世紀了… 3. 業 業務幫2009.12.23 這想法有創意,行銷部分可以複製,但企業要如何運用,加入品牌及產品的元素,要好好思考,不是帶來人氣就ok 4. I ivip網路消費通路經紀商2009.12.23 很有直銷制度的fu\~ 從事直銷行業其實非常好，只不過初期直銷制度從國外引進台灣時，被不肖業者的商業行為給弄臭了。直銷經由長期社會證實是可正向助人成長的制度，將合理的利潤分享給每個努力的人，請大家可以好好思考，真的是因為直銷而討厭直銷?或是被傳統觀念所影響，而看不見直銷真正的魅力? 大多數的人類往往都需要有”誘因”才有積極”傳播”的動力\~ 所以我非常贊成Mr.6這次分享的行銷模式!!!謝謝你\~ 5. X Xavier2009.12.23 轉出率? 6. Q Quasimodo2009.12.23 我觉得应该怎么让人都相信这个活动是真的，或者说有人最后真的拿到奖金了。才会有动力，让人们一直“传”下去。如果是我，我一般会把这个邮件直接“Delete”…很觉得它是垃圾邮件。（因为貌似这类的邮件收到过，所以游戏本身要有足够魅力，让人觉得喜欢，并愿意参与。） 7. 艾 艾兒2009.12.23 有意思的行銷模式 跟人性非常吻合呢 8. 天 天下第衣2009.12.23 好聰明的方法! 9. 方 方让2009.12.23 我有一个专门卖10000元以下的二手车网站，想搞个“万元车万里行”的行销的活动，希望面向网友征求同伴，是不是也可以通过类似的办法，一方面找到人，另一方面就达到了推介自己的目的了？ 10. 冰 冰點2009.12.24 當你的人際關係乏善可陳之際，或許這個方法會讓你創造更多人脈，但；你本身是否能廣結善緣，亦或能提供被利用價值(誘因)非常重要! 11. T TMARS2009.12.24 怎么好像gaming的一種計算手法！！ 12. 路 路人甲2009.12.24 假如有企業第一次看到這個行銷方法而想要嘗試,要提醒你!如同前面有網友說的,這種行銷模式並不新鮮,已經存在很久了.而且這種行銷模式在台灣是要預先報備的,請參考 多層次傳銷管理辦法 http://law.moj.gov.tw/Scripts/Query4B.asp?FullDoc=所有條文&Lcode=J0150003 創業家跟夢想家的其中一個差別是,創業家還要落實到執行面. 13. 腾 腾飞2009.12.24 呵呵,这也行呀!! 14. J jack2009.12.27 這想法很好耶… 15. Y yoyo2009.12.27 現在某些站都有這做法吧.. 16. A andy2009.12.27 以後有機會來試試 17. C chau2009.12.28 謝謝Mr. 6 創意思考分享喔 行銷方式有許多 但觀念才是最基本重要的 如何看到別人看不到的點 加以運用 就是大家各憑本事了\~\~ 18. G GOCOOL2010.03.15 現在的確是一個講求行銷的年代 再怎麼好的東西，沒透過行銷，真的很難被發現!!