行銷新概念DFI：別急著說你有多好，愈晚說，愈擾亂消費者選擇
行銷，有時候就是在教育使用者此商品「有多好」，但這也是有「時機」(timing)的。 兩年前曾有一篇研究刊在《Journal of Consumer Research》學術期刊，竟然發現，行銷人員最好不要急著講「此商品有多好」，儘量延遲…
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課程：粉絲團經營
最厲害的行銷人員，自由進出你的「潛意識」（舊文分享）
今日忙碌，分享兩則最近看到的、和「潛意識」有關的行銷活動。「潛意識」就是在消費者沒感覺的情況下，對他/她推廣某事，置行銷於無形，很是厲害── 前年Mini車曾經打了一系列平面廣告加網路活動，相當有創意，它從頭到尾都不顯示Mini車，只給…
口臭就是要刷舌頭：Orabrush如何靠YouTube行銷影片一年大賣3000萬元、113個國家（舊文分享）
幾年前曾寫過一個很成功的行銷案例，這間公司叫做「Orabrush」，賣的是一種「舌刷」。 聽過什麼叫「舌刷」嗎？ 嗯，舌刷就是拿來刷「舌頭」的牙刷，長得有點像一般牙刷只不過它的面積大了一點，而你心裡想的就和我心想的一樣：舌刷，刷起來應該…
澳洲Hidden Pizza好厲害的開店行銷：不告訴你它的「地址」！（舊文分享）
幾年前曾寫過一個極厲害的實體店面的行銷手法，發生在澳洲。 這是一間比薩店，新開的。 通常一間珍珠奶茶店，新開的，會怎麼搞行銷呢？ 嗯，他們馬上就搞了一個「今日比薩免費」的活動，從今天開始兩個星期內，每天送一個免費的比薩給第一個打電話預訂…
「粉絲團小編」是百年難得的基層人員出頭的機會，為什麼？（舊文分享）
年輕人起薪，愈來愈低？ 青年失業，四小龍最慘？ 有次與一個長輩的女兒聊天，她剛畢業，待過廣告公司拿22k之後轉到某家傳產公司做in-house的行銷專員，錢少事多離家遠，然後，不免俗的，他們公司也開了一個粉絲頁，然後也照例的，這家公司沒…
每天寫作，寫到心臟病發作！從三位小編之死來談每天搶「讚」的荒謬挑戰（舊文分享）
四年前，曾經有一段時間，是部落客（如同今日的小編）的黑暗期。 在2008年中的兩個月期間，竟然一口氣有三位重度部落客，不幸心臟病發！前面兩位經送醫急救後仍回天乏數、不幸去世，第三位是41歲的知名部落客Om Malik，他即時急救，存活下…
伏特加酒廠Patron小編以文字營造的神祕氣氛，將「小」網聚辦得很「大」（舊文分享）
辦一場實體活動，需要多少錢、需要多少人？ 如果我告訴你，只需要一位寫手和一支筆呢？ 之前曾寫過一場行銷活動的案例，是一間伏特加酒廠「patron」所辦的。這間大酒廠利用網友的「好奇心」，創造了一個屬於它的忠實的網路社群，這個網路社群叫做…
臉書貼文用詞文雅一些，別「low」掉，是為了Ｘ年後的你著想
寫這個部落格寫了近七年，曾有一個網友在交換名片的時候問我： 「為什麼你的文章讀起來這麼『老』？」 沒錯，大部份的部落客，延續論壇風格，寫文不忌髒話、情色、各種字眼，也不在意直接罵人、罵公司、罵名人、罵政治家…。 「看你的文章，就覺得你是…
員工因為科技而進步，老闆卻因為科技而『退步』？
有天和某位學長吃飯，他已經做到某大企業的副總，語重心長的分享他在管理上面的看法。 「管理學啊，」他說：「已經開始式微了！」 「喔？」我很好奇他要說什麼。 「因為，理論上的東西，以前的經驗值，碰上『新世代』完全派不上用場！」他說：「每一間…
「粉絲團小編」是百年難得的基層人員出頭的機會，為什麼？
年輕人起薪，愈來愈低？ 青年失業，四小龍最慘？ 有次與一個長輩的女兒聊天，她剛畢業，待過廣告公司拿22k之後轉到某家傳產公司做in-house的行銷專員，錢少事多離家遠，然後，不免俗的，他們公司也開了一個粉絲頁，然後也照例的，這家公司沒…