Un-Marketing新概念：幫客戶提升「自信心」，竟然讓他更想買下這條褲子？（舊文分享）
幾年前曾寫過一篇有趣的研究，他們發現，有好幾家在美國販售的男性褲子品牌，竟然故意少報了「腰圍」。 什麼意思？ 如上圖，明明拿起一件36腰圍的褲子要試穿，上面明明標36腰圍的褲子，其實的實際尺寸竟然是41腰！這是在Old Navy的褲子（…
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很多商人不知道的定錨與調整法則：喊貴，就能賣貴（舊文分享）
你有聽過「定錨與調整法則」（anchoring and adjustment heuristic）嗎？ 《維基百科》在三年前曾經嘗試過一系列的鼓吹捐款的網路廣告，廣告結束後，它果然也稟持《維基百科》的公開精神，將這些各式各樣的捐款廣告的…
時尚界行銷創舉：眼珠子上面黏珠寶，大家一邊幫忙喊痛一邊告訴朋友（舊文分享）
在泰晤士報看到一則時尚新聞， 29歲的荷蘭珠寶設計師Eric Klarenbeek於兩年前提出了一個驚人的創意：「眼珠珠寶」（Eye Jewelry Project）。雖然驚人，但聽起來還算可行，它是打算用隱型眼鏡前面黏上一段吊絲與珠寶…
愛情行銷、人性行銷、感覺行銷，許常德的行銷課來了！
許常德在我們辦公室坐下，第一句話就說，他會讓我們「記得很久」。 果不其然，沒幾分鐘，他就告訴我們：「現在流行說真話的人，說真話的人大受歡迎。」 他說，這是一個「說真話」的時代。 這句話，果真讓我記得好久好久。 我們都以為許常德是知名音樂…
請不要再放「半個人」或「1/4人」來經營網站、粉絲團、部落格了
好幾次，去拜訪企業，來了一大批相關的同事，有基層，也有中高階，坐滿了會議室。 身為講者的我問：「這麼多來聽的各位之中，有誰的工作是經營貴公司的『網站』的？」 有時候，視我們講的題目而定，網站可能換成「粉絲團」。 或，「貴公司的部落格」。…
新NET-MBA網路行銷課程來了，3小時告訴你超過200個國內外最新與最有意義的成功行銷案例
配合Mr.6 x 專家服務的平台，我自己開設此課程，稱為「新NET-MBA」，你或許從其他行銷部同仁聽過這名字，歡迎行銷人員報名。 什麼是「NET-MBA」？ 這是Mr.6在2009年~2010年間，對網路行銷、網路經營所開設的課程，由…
下一個能比擬團購網站獲利規模的新商模在哪裡？
今日忙碌，分享十月號在管理雜誌的專欄文章，欲見其他精彩內容請前去購買雜誌！ 我們常將「破壞式創新」(disruptive innovation)掛在嘴邊，「破壞」(disruptive)讓人興奮，也讓人充滿希望。 兩年來，一直有創業家問…
個人品牌下一步的「三不」，我的經驗
今日忙碌，先分享管理雜誌專欄文章，有興趣的讀者可去購買本期精彩的管理雜誌！ 我開公司的時候，曾掙扎一下下，是否應該另外找一個名字，畢竟「Mr.6」是我個人的，而公司則有可能以後再找其他投資人共同擁有的，然而，後來我仍舊決定讓我的新公司繼…
推薦序：三個問題，看到臉書行銷的真正威力
今日忙碌，特摘幾個月前為翻譯自日本的《Facebook臉書集客術》所寫的推薦序給大家參考一下！ 兩年前，大家急著衝粉絲數的「量」，若這本書在當時推出，想必是不會有人想看的！但現在，行銷人員漸漸轉頭過來評估臉書的「質」，這好像在一個很注重…
「增數盲點」的心理漏洞：人們永遠只看加了多少而不會去計算最後結果
這期《經濟學人》有篇文章蠻有意思，這是美國商學院的研究，探討一個最基本的問題：如果一樣商品增加了「50%」的量卻不加價，它等於是降了「33%」的價，你知道我的意思嗎？ 但，如果有一天，一瓶飲料上面寫「加50%量」，而另一瓶飲料則寫著「降…
CLUB MONACO的「社群時間軸」臉書行銷活動，還有好多可能！
今日忙碌，隨意分享一個社群行銷案例。 兩周前Mashable提到一個由流行品牌CLUB MONACO所辦的Facebook行銷活動，此活動是目前我們看到少數有用到Facebook新出的「時間軸」的行銷活動，此活動名為「CLUB MONA…
快閃族新招：Cash Mob快錢族正風糜全美國，行銷人員可以怎麼學？
已有一陣子，觀察到美國一個叫「Cash Mob」的奇象，這個字來自於「快閃族」的「Flash Mob」，所謂快閃族就是，一群人說好在某年某月某日突然間聚集在某處，跳舞、排隊、呼口號，然後當場作鳥獸散去！而「Cash Mob」，可翻譯為「…
臉書首見，FIAT示範了一招真正有誠意的「老粉絲回饋」方案
最近看到幾個國內外Facebook行銷案例，都是「回饋粉絲」，不過，有一個案例我覺得特別有意思，那就是──「FIAT」汽車所辦的粉絲回饋活動，為了慶祝他們粉絲團人數登上50萬大關，他們對粉絲說謝謝、送好康！ 你問，這樣的活動有何特別？ …
最新研究：品牌和消費者在Facebook上面的「交友之道」？
Facebook上市市值破1000億美元，本益比偏高，接下來應該會使盡全力想辦法提升它的主要獲利來源──「廣告」，不過，上週大家也已經看到了，同步聽見另一個對臉書廣告較不利的市調，高達83%的受訪者表示幾乎沒有點擊過臉書廣告！同時，通用…
網路行銷就是欠缺「一邊失敗一邊學習」，這時候，拿起你的電話吧！
最近看到一篇有趣的文章，這位作者主張，你猛下關鍵字廣告，還不如猛「cold call」。所謂cold call就是拿起電話，直接打電話給潛在客戶，問問他們，要不要買你的東西？ 如果你真敢拿起電話做cold call，會發生什麼事？ 被掛…