Google和AOL重金投入Marketing Attribution：行銷人員即將找到「最佳公式」下出最有效的網路與傳統廣告
上星期在美國網路界傳出兩則併購消息，首先是Google宣佈併購了位於德州的Adometry，然後就在同一天，AOL也宣佈併購了位於南加州的Convertro，金額高達1億多美元。 同一天發生兩件同一產業的併購案，應該是大消息？但，廣告與…
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網路行銷
瘋子行銷法(eccentricity effect)：創意工作者做些瘋狂的事會讓別人更愛他的作品
最近才在討論，一個部落客到底要中規中矩，還是要驚人言論不斷？ 一個品牌究竟應該觀前顧後，如同孔雀一般的端莊，還是不斷的打破它苦心建立的形象？ 最近英國學者發表了一場有趣的實驗結果在《European Journal of Social …
10年都改變不了的不滿意人生，往往在1個月內「變更好」
這標題很吸引人，問題是，怎麼做？ 這是我幾天前參加朋友聚會後的領悟。 有一個朋友，以前在國外就知道他都是住在很好的地方，開很好的車，但，就在最近他的家裡出了一些事情，突然間必須負擔家計，於是，他不能以前一樣，隨便找一個自己喜歡的工作混混…
廣告公司，是最棒的創業孵化機(incubator)嗎？
昨天在Huffington Post有一篇有趣的見解，它說，現在很流行「創業孵化機」(incubator)是吧？那麼，有一種公司，天生就是最棒的「創業孵化機」，你知道是什麼嗎？ 答案：廣告行銷公司(agency)。 什麼？廣告行銷公司是…
行銷新概念DFI：別急著說你有多好，愈晚說，愈擾亂消費者選擇
行銷，有時候就是在教育使用者此商品「有多好」，但這也是有「時機」(timing)的。 兩年前曾有一篇研究刊在《Journal of Consumer Research》學術期刊，竟然發現，行銷人員最好不要急著講「此商品有多好」，儘量延遲…
到底在「第０關鍵時刻」，消費者還可以做什麼，會導致行為上的改變？
大約兩年前，Google曾經提出一個新的行銷概念叫做「The Zero Moment of Truth」（簡稱為「ZMOT」，我們翻成「第０關鍵時刻」）的新概念， 什麼是「ZMOT」？ 此字源自於六年前，2005年9月，寶僑(P&G)內…
社會愈來愈開放，但抗議再抗議會愈來愈快樂嗎？
我有一個不太熟的朋友，平時相當和善，但和他出門，有一個缺點。 「你在幹嘛？」我問。 「我在忙著打電話『客訴』！」朋友答。 什麼？ 原來，他看到前面的那一輛公車，行進的路線稍微彎了一點點，差點撞到他的車，他二話不說，緩緩移到路邊暫停，盯著…
賈伯斯對Pixar辦公室的特殊設計，應該試試「殘酷版」的腦力激盪（舊文分享）
賈伯斯當年創立Pixar皮克斯，特意在Pixar的辦公室設立了一個中庭，讓各部門的不同的人們可以有機會「不小心遇到」，讓他們打招呼、幹嘛幹嘛的。 後來賈伯斯覺得還不夠，先將「信箱」挪到中庭裡，每個人去拿信件都要經過中庭，巧遇的機會更多。…
最厲害的行銷人員，自由進出你的「潛意識」（舊文分享）
今日忙碌，分享兩則最近看到的、和「潛意識」有關的行銷活動。「潛意識」就是在消費者沒感覺的情況下，對他/她推廣某事，置行銷於無形，很是厲害── 前年Mini車曾經打了一系列平面廣告加網路活動，相當有創意，它從頭到尾都不顯示Mini車，只給…
澳洲Hidden Pizza好厲害的開店行銷：不告訴你它的「地址」！（舊文分享）
幾年前曾寫過一個極厲害的實體店面的行銷手法，發生在澳洲。 這是一間比薩店，新開的。 通常一間珍珠奶茶店，新開的，會怎麼搞行銷呢？ 嗯，他們馬上就搞了一個「今日比薩免費」的活動，從今天開始兩個星期內，每天送一個免費的比薩給第一個打電話預訂…
創新的「胡蘿蔔行銷」：仿照洋竽片和可樂的宣傳方式，而不是生機食品的方式（舊文分享）
成年人喜歡吃「胡蘿蔔」，但，真的喜歡吃嗎？還是因為它可能是健康、抗癌、有營養？ 三年前，曾有一群美國農夫集合成一個叫「A Bunch of Carrot Farmers」品牌，花了2500萬美元（台幣7億元）做了一場超大型的全國廣告活動…
「生死行銷」超有用，企業怎麼用？（舊文分享）
幾年前寫到兩則網路行銷案例，一個關於「生」，另一個關於「死」。 第一件事，是有一對夫妻，碰到了現代許多夫妻（或男女朋友）都會碰到的兩難的事── 啊，有喜了！但不是預期中的！ 怎麼辦？ 如果生了這個baby，很多計畫都被迫改變了，要不要放…
「粉絲團小編」是百年難得的基層人員出頭的機會，為什麼？（舊文分享）
年輕人起薪，愈來愈低？ 青年失業，四小龍最慘？ 有次與一個長輩的女兒聊天，她剛畢業，待過廣告公司拿22k之後轉到某家傳產公司做in-house的行銷專員，錢少事多離家遠，然後，不免俗的，他們公司也開了一個粉絲頁，然後也照例的，這家公司沒…
好棒的「創意母」：在衣服上面印新聞賣，狂賣60期、50個國家（舊文分享）
「創意」可以吸引許多注意，但創意本身好像也都很「短命」，爆紅以後，下一個創意不知道怎麼生出來？ 這是行銷人員經常面臨的問題。 但如果，我們來創造一個「創意母」呢？ 有人要送你一條金塊，不如一隻會下「金蛋」的母雞還要吸引人。 如果你想要創…
伏特加酒廠Patron小編以文字營造的神祕氣氛，將「小」網聚辦得很「大」（舊文分享）
辦一場實體活動，需要多少錢、需要多少人？ 如果我告訴你，只需要一位寫手和一支筆呢？ 之前曾寫過一場行銷活動的案例，是一間伏特加酒廠「patron」所辦的。這間大酒廠利用網友的「好奇心」，創造了一個屬於它的忠實的網路社群，這個網路社群叫做…