整合行銷

一輩子的糖果怎麼送？抽獎活動的「活動辦法」裡面可大有乾坤

最近看到一個有趣的案例，這案例是「Gumball」，也就是美國常見到的那種給小朋友吃的「糖果機」，放一個25 cent銅板下去，轉一轉，就會掉出一顆圓滾滾的糖果。 這糖果機最近辦了一場很有趣的抽獎活動，頗受囑目。 首先，抽獎活動若能策略…

「增數盲點」的心理漏洞：人們永遠只看加了多少而不會去計算最後結果

這期《經濟學人》有篇文章蠻有意思，這是美國商學院的研究，探討一個最基本的問題：如果一樣商品增加了「50%」的量卻不加價，它等於是降了「33%」的價，你知道我的意思嗎？ 但，如果有一天，一瓶飲料上面寫「加50%量」，而另一瓶飲料則寫著「降…

快閃族新招：Cash Mob快錢族正風糜全美國，行銷人員可以怎麼學？

已有一陣子，觀察到美國一個叫「Cash Mob」的奇象，這個字來自於「快閃族」的「Flash Mob」，所謂快閃族就是，一群人說好在某年某月某日突然間聚集在某處，跳舞、排隊、呼口號，然後當場作鳥獸散去！而「Cash Mob」，可翻譯為「…

臉書首見，FIAT示範了一招真正有誠意的「老粉絲回饋」方案

最近看到幾個國內外Facebook行銷案例，都是「回饋粉絲」，不過，有一個案例我覺得特別有意思，那就是──「FIAT」汽車所辦的粉絲回饋活動，為了慶祝他們粉絲團人數登上50萬大關，他們對粉絲說謝謝、送好康！ 你問，這樣的活動有何特別？ …

最新研究：品牌和消費者在Facebook上面的「交友之道」？

Facebook上市市值破1000億美元，本益比偏高，接下來應該會使盡全力想辦法提升它的主要獲利來源──「廣告」，不過，上週大家也已經看到了，同步聽見另一個對臉書廣告較不利的市調，高達83%的受訪者表示幾乎沒有點擊過臉書廣告！同時，通用…

網路行銷就是欠缺「一邊失敗一邊學習」，這時候，拿起你的電話吧！

最近看到一篇有趣的文章，這位作者主張，你猛下關鍵字廣告，還不如猛「cold call」。所謂cold call就是拿起電話，直接打電話給潛在客戶，問問他們，要不要買你的東西？ 如果你真敢拿起電話做cold call，會發生什麼事？ 被掛…

你創意不足嗎？試試更厲害的「逆向創新」(Reverse Innovation)

今天忙碌，再提供幾年前的專欄文章，給大家參考。現在讀這篇文章，我自己都覺得得到了一些新東西──這是我在幾年前自行提出的新理論，叫做「逆向創新」。 近十年來，企業大舉擁抱「創新」，當今大部份的管理論壇大師演講題目，總繞著「創意」打轉，《藍…

終於來了！深析Google+ Pages粉絲專頁的２大重點，社群媒體操作的下一階段

昨天，我們終於看到了期待已久的震撼彈──Google Plus Pages，或稱Google+ for Business，換言之G+版的「粉絲專頁」，終於問世了！這個新聞帶來網路界非常廣闊的迴響，幾乎所有該寫文的皆撰文「慶祝」，並「期待…

網路行銷導銷售最常犯的３個天大錯誤，天使不在細節裡

行銷，希望能簡單、易懂，這篇文章是在說，企業都很容易發現「問題」，也很容易用一句話說清楚自己的「問題」，但，往往在講出那句話以後，又要硬將一句簡單的問題，重新講成一個很複雜的問題。 比方說，看起來銷售人手不夠？你問自己，是不是需要再添一…

延遲廣告(DFI)如何用在網路行銷上？歡迎報名「明年2012最新行銷趨勢報告會：Facebook、Youtube和其他」

這件事大家可能已經知道了，週末從日本的軟銀的孫正義傳出了一個有趣消息，他剛好受邀參加iPhone 4S發表，在發表的當天，他正在蘋果總部和蘋果執行長Tim Cook開會，Cook突然告訴孫正義：「抱歉老兄，我必須結束我們會議。」 孫正義…

行銷新招「低階層使用者效應」(Low Status User Effect)：計程車司機、大樓管理員將成代言偶像？

最近看到一則重要的消費者研究報告，顛覆了你我的印象── 大部份的行銷人員都相信，最能趨動大眾去買你家東西的，就是「偶像」，比方說，某品牌的包包強調「藝人」都在用，或是常有小巷內的某某餐廳號稱「明星」都跑過來吃，一般民眾就會覺得這家店好棒…

歷史有價！「買下歷史」新招可以幫助自己瞬間升級？

這星期看到Finantial Times一則文章，讓我思考了許久，它在說，目前有許多公司，開始拿「古蹟」來做行銷── 你說，贊助古蹟重建嗎？ 贊助古蹟裡的文化活動嗎？ 不，是直接「租下」古蹟，將它和自己的品牌「釦」在一起。報導說，有些公…

你所不知道的３個自我控制的小方法：洗手、握拳、心情好

我們常覺得，身為消費者，常常被廠商不自覺的「引誘入甕」？或，身為廠商，想問問看還有什麼方法可以誘請消費者來買東西？ 或，你想要每天讀一本書，或讓自己坐定在辦公桌上，或者不要一直吃零食？ 今日忙碌，將最近一個月找到的三個有趣的「自我控制法…

Google對行銷人員宣佈「ZMOT」新行銷概念，歡迎參加Mr.6座談會齊談「Google+」

這星期Google很風光的推出「Google+」，邀請制，這一兩天在你我的郵箱中竄跑的速度令人相當驚豔，市場也持正面觀望，但，對於行銷人員來說，大家最想問的是： 「現在我應該怎麼使用它，加入我們行銷配置？」 我們將於在7月7日(下星期四…

澳洲啤酒廠Carlton Dry推出「48小時行銷」，一年設計高達100回網路秒殺

女神卡卡Lady Gaga要來台北了，聽說那位搶到「頭香」的年輕人，之所以能第一個趕到現場，是因為他「預測」演唱會的門票應該會在「信義區」，所以他人一大早就在信義區附近流連徘徊，等待宣佈的那刻，立刻衝到現場成為第一位；而當地據說還真的在…